美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

类别：发布时间：2026-09-21 00:57:46 浏览：

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
              <div class="pageTurning">
                <div class='prev'><a href="/detail/615.html" title=" 9999人拯救天涯靠谱吗？_网友_访问_情怀"> 上一篇 : 9999人拯救天涯靠谱吗？_网友_访问_情怀 </a></div>
                <div class='next'><a href="/detail/629.html" title="蔡崇信：我也被马云“开除”过_杰里米_Jack_Tsai"> 下一篇 : 蔡崇信：我也被马云“开除”过_杰里米_Jack_Tsai </a></div>
              </div>
            </div>
          </div>
        </div>
      </div>
    </div>
  </div>
</div>

<div id="footer">
  <div class="container">
    <div class="row"> 版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a> 备案号： </div>
  </div>
</div>

<div class="pad hidden-lg hidden-md hidden-sm"></div>

<div class="wrap_footer hidden-lg hidden-md hidden-sm">
  <dl class="navigation">
    <a>
    <dt> <img src="/template/moban336/skin/images/wap_bot1.png"/> </dt>
    <dd>导航</dd>
    </a>
  </dl>
  <dl>
    <a href="tel:">
    <dt> <img src="/template/moban336/skin/images/wap_bot2.png"/> </dt>
    <dd>电话</dd>
    </a>
  </dl>
  <dl>
    <a href="http://wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=&site=qq&menu=yes">
    <dt> <img src="/template/moban336/skin/images/wap_bot3.png"/> </dt>
    <dd>客服</dd>
    </a>
  </dl>
  <dl>
    <a href="/">
    <dt> <img src="/template/moban336/skin/images/wap_bot4.png"/> </dt>
    <dd>地图</dd>
    </a>
  </dl>
  <dl>
    <a class="w_searchButton">
    <dt> <img src="/template/moban336/skin/images/wap_bot6.png"/> </dt>
    <dd>搜索</dd>
    </a>
  </dl>
</div>

<div class="wrap_search_input hidden-lg hidden-md hidden-sm">
  <form  name="formsearch" action="/plus/search.php">
    <input type="hidden" name="kwtype" value="0" />
    <input name="q" value="请输入搜索关键字" onfocus="if(this.value=='请输入搜索关键字'){this.value='';}"  onblur="if(this.value==''){this.value='请输入搜索关键字';}">
    <p onclick="$('form').submit()">搜索</p>
  </form>
</div>

</body>
</html>